一年一度的中央电视台黄金段位广告招标于11月18日进行,有多家上市公司或其集团公司参与投标并成功入围。从广告招标结果我们不仅可以分析大众消费各行业的景气度状况,还可从中寻找到新的市场热点和投资机会。

首先,从广告招标结果来看,参与投标的企业数量和成交金额均有较大增加,共有156家企业参加了招标活动,比往年增长了25%以上；招标金额也大大超过预期,达到44多亿元,较去年的33亿元增长了33.3%。这表明在国民经济持续增长的背景下,居民消费需求进一步增加,大众消费行业的景气度开始回升。据国家统计局统计,1-10月累计实现消费品零售总额36903亿元,同比增长8.8%。

众多企业为了提高市场占有率,不惜巨资参与广告招标。表现突出的热门行业有乳品、饮料、食品、药品、家电等,而招标前预期较高的手机、汽车行业的公司却入围不多,招标金额也不大。乳品、饮料、食品等大众消费品的市场销量正处在加速增长过程中,药品和家电保持了以往稳健态势,手机、汽车业尽管市场依然处在成长期,但竞争趋于激烈,盈利能力有下降趋势,企业参与投标热情也有所降温。总体而言,乳品业的景气度较高,饮料、食品这两个行业的市场容量也在进一步扩大,这三个行业的上市公司整体业绩有望稳中有升,值得投资者留意。

其次,上市公司及其集团公司此次参与广告招标的比例不算高,但也几乎占据了半壁江山,表明大众消费品领域的上市公司具有较强的竞争意识。乳品业有伊利和维维,食品业有双汇,药品业有哈药、健特生物、三精药业等,家电业有厦华、康佳、美的等。央视广告招标作为体现大众消费品竞争实力的重要阵地,此次乳品业的光明、三元和家电业的长虹、海信等参与热情不高,可能有其它考虑,但无疑今后将面临更大的市场竞争压力。

最后,对于证券市场来说,有三个上市公司值得投资者注意:一是以1亿元天价竞得明年上半年电视剧冠名权,并以2860万夺得食品饮料行业第一标的伊利集团属下的伊利股份,此次投重金竞标对伊利日益上升的品牌知名度和产品销量有直接的促进作用；二是持有60%三精药业股权的天鹅股份,重组后三精药业成为公司的主要利润来源,对其业绩提升明显；三是ST厦华,作为数字电视开路者,厦华在市场规模巨大的数字电视领域已先声夺人,抢得先机。此次参与广告招标自然是想确立自己的竞争优势,迅速扩大市场占有率。

其中,股价不高、行业前景乐观的ST厦华具有良好的投资机会,投资者可积极关注。