行销中国03报告（上下）

作者：卢泰宏（主编）

ISBN号：721302677

出版社：浙江人民出版社

“行销中国”系列是本土营销人的扛鼎之作，是从营销专业的角度记录和透视快速变化发展的中国市场、推进中国营销水平与国际的接轨提升的系列著作。凭借观点新颖、视角独特、信息量丰富等特点，该系列迅速成为了营销类图书的强势品牌和市场标杆，不仅成为国内各大书店排行榜上能与国外引进的翻译类营销著作比拼的本土作品，而且进入了海外市场，表明中国营销学者对中国市场的研究已达到世界级水平，获得了与营销巨人共舞的基础。

新出版的《行销中国———03报告》全书信息量大却又主题凸显。除了在跟踪中国营销的基本资料方面延续了前两本的做法外，无论是内容、视角还是体例，呈现在读者眼前的《行销中国———03报告》是一副全新的面孔，创新精神渗透全书。

除了材料新颖（材料截止时间到2003年6月）之外，《行销中国———03报告》的主要创新点包括：

（1）提出并印证“创新中国营销”的新主张，将“与巨人竞舞”及所展现的营销创新列为2002—2003年度营销领域最有价值的主题；（2）从战略、策略、行业以及个案等4个维度梳理了中国营销转型中企业面临的主要困惑和焦点问题，在大量数据、事实和个案的基础上对中国营销问题进行聚集形成高浓度“知识”；（3）引入新的体例元素，如加入“CMC个案点评”、“年度营销明星”等，在大量新鲜实战个案中融入深度透视，体现出CMC中国营销研究中心的专业思考和独立主张；（4）、介绍2002年度香港HKMA/TVB杰出市场策划奖金银奖案例：“创新媒体RoadShow”、“国泰航空万张机票赠全城”和“台湾统一超商”案例，点评香港、台湾地区的优秀营销个案。

诚如主编卢泰宏教授所言，“中国营销”是一本大书，企业界和学术界都在以不同方式和角度“写”这本书。近几年来，卢泰宏教授相继提出的“解读中国市场营销密码”（2000）、“转型营销与营销转型”（2001）、“中国市场之差异性”（2002）、“中国消费者行为之差异性”（2003）等在学术界和企业界都产生了广泛深入影响的学术观点，都是围绕着这本大书的思考。2003年10月25日，卢泰宏教授在第三届金鼎奖论坛大会上提出了“中国市场将改变国际营销规则”的论断。这一鲜明的主张再次激起了海内外的强烈反响。《行销中国———03报告》则为该主张提供了最完整清晰的注解。

主编介绍：

卢泰宏，1945年1月生。现任中山大学管理学院营销管理教授、博士生导师。国家自然科学基金管理学部评审组成员，享受国家政府特殊津贴。上海师大、南昌大学等校兼职教授，香港浸会大学访问教授。入选英国剑桥传记中心（IBC）"杰出成就人物传记"等多种中外人物传记辞典。主持完成国家自然科学基金项目2项、省部级项目多项。出版著作16部，论文百余篇，获全国高校首届人文社科优秀著作一等奖及国家科委、国家新闻出版署多项学术奖励，已招带港澳台博士生3人，国内博士生9人，培养硕士生数10人，其中8人次获各类研究生奖。历任中国高校市场学研究会常务理事、中国信息经济学会常务理事、《国际广告》杂志副主编、在品牌管理、广告管理、营销管理和信息管理等专业领域有较大的影响，为今日（乐百氏）集团、润迅通信、万家乐（燃具）、科龙集团、华丰集团、广东强力集团、（香港）招商局集团、（英国）太古油漆（ICI）、江中制药、亚太（SRG）市场研究公司、中国联通广州公司、三株集团、南源永芳集团、南方航空动力集团、广东移动通信局等几十家公司进行营销顾问咨询、培训或做专项研究。作为特邀专家多次在中央电视台等主办的大型研讨会上作品牌、营销、广告等专题演讲。