当今上海的玖瑰婚典，经商家与媒体参与，已家喻户晓，颇受不少青年欢迎。此种婚礼形式被视作对传统婚礼的一次改革和创新。其实早在60多年前，上海就有被当时媒体称为“集团结婚”的集体婚礼。

30年代初期，恰逢国民党政府倡导“新生活运动”，当局把“集团结婚”纳入“新生活运动”，并以行政手段加以组织推广。首届“集团结婚”于1935年4月3日下午举行。地点在江湾市政府大礼堂，市长吴铁成，社会局局长吴醒亚作为证婚人出席婚礼，并有700多市民作佳宾。证婚人及全体职员一律穿蓝袍黑马褂，结婚人除已规定服装外，胸间佩戴红底金字的“结婚人”飘带，其上有一徵章，印有“新生活集团结婚及号码”字样。当时《申报》报导了结婚仪式的详细过程。

首届集团结婚共有57对新人参加。市长要求女方一律戴白手套，头发不得散乱，以壮观瞻。礼毕后，57对新人在音乐声中步出礼堂，到广场摄影留念。婚礼共进行一小时十分钟。这次集团结婚，美国的派拉蒙、米高梅、中斯等电影公司均派摄影来现场拍摄新闻片，并在世界各大都市放映。(图为1935年4月3日下午集团婚礼照片)