东方网7月11日消息：朋友听说记者正着手采访中国电热毯行业时，顿时瞪大了眼睛、提高了嗓门地问：电热毯？现在还有多少人使用这个产品呢？的确，对于生活在中国大、中城市且冬季取暖设施和条件日益完善的消费者来说，电热毯应该是一种既熟悉而又越来越陌生的产品。然而，在中国许多中、小城市，特别是取暖条件不佳的广大农村，电热毯作为一种特殊的小家电产品，以其经济实惠、使用方便、取暖排潮及可辅助治疗风湿性关节炎等特点，仍拥有较大的市场。

据悉，目前中国电热毯年产量在1700万床以上，居全球第一，全行业取得生产许可证进行合法生产的企业就有200多家。由于电热毯在取暖方面具有其他室内取暖器不可替代的特点，眼下，日本、美国、德国、意大利等经济发达国家每年对电热毯的需求量都在300万床以上。因此，中国每年还有500万床电热毯出口到世界其他国家。

电热毯在中国快速发展始于上世纪80年代，20多年来，经过激烈的市场竞争，一批龙头企业和名牌产品已经胜出，如成都彩虹集团生产的彩虹牌系列电热毯、青岛琴岛电器公司生产的琴岛牌系列电热毯、上海小绵羊电器公司生产的小绵羊系列电热毯等。这些企业引进国际先进技术和工艺，采用先进管理，年产销电热毯量都在70万床以上，而且产品质量已达到国际先进水平。以彩虹集团为例，它不仅已形成了130万床的年生产能力，而且凭借过硬的质量，还开拓了国外市场，每年都有部分产品出口；青岛琴岛公司作为中国江北最大的电热毯生产企业，把创名牌、做精品作为企业致力追求的发展目标。为了打造中国电热毯行业“金牌”工程，琴岛公司精心实施了4大工程，即全员质量管理工程、产品标准化工程、科研研发和推广工程以及新产品开发研制工程等。从质量入手，加大产品创新力度，不仅于1997年在全行业率先通过了ISO9002质量体系认证，保证了产品100％的开箱合格率，而且在巩固发展传统产品的同时，先后开发出高级豪华、个性化强的“十档调温电热毯”等系列产品，使企业核心竞争力不断增强。

尽管中国电热毯行业已出现了像彩虹、琴岛、小绵羊等这样一批具有竞争力的龙头企业，但电热毯眼下在中国的生产、消费环境并不令人乐观。一方面，假冒伪劣产品在市场上大量存在。据悉，目前中国没有生产许可证或借用他人生产许可证从事伪劣电热毯生产的企业就不下500家，他们通过集贸市场等，每年将2000万床不符合标准生产、具有安全隐患的产品投放市场，这些产品价格多在几元至十几元之间，严重阻碍了正规电热毯企业和名优企业的发展，同时也侵害了消费者的利益，导致火灾和人身安全事故不断；另一方面，一些消费者、特别是农村消费者消费观念尚不成熟，他们不仅品牌消费观念淡薄，而且在选购产品时往往把价格当作优先考虑的因素。

基于上述原因，目前，电热毯在国内市场的集中度并不高。

此外，在国际市场，中国电热毯与日立、夏普、三洋、东芝等国际知名企业相比，在产品档次、技术含量、凸现个性化等方面还有一定的差距。

在这种情况下，在电热毯行业实施名牌工程，鼓励企业做大做强品牌，并加大对名优产品的宣传和推广力度就显得尤为重要。通过名牌工程，扶优治劣，净化市场，同时提高全行业的质量水平和产品档次，进而提高产品在国际市场上的竞争力。所幸的是，这一点，已在注重质量和安全的企业中得到了共识。当然，也有业内人士疾呼，中国电热毯行业要走向良性发展，加强对消费者、特别是农村消费者品牌消费意识、重质量和安全轻价格消费意识的培养更是必不可缺少的。

那么，中国电热毯行业的市场前景究竟怎样呢？青岛琴岛电器公司董事长于为贵在接受记者采访时充满信心地说，随着电热毯行业打造名牌工程的实施，中国电热毯在国内外市场上的发展空间还很大。这些空间来自多个方面：电热毯在大、中城市的消费量尽管不如十几年前，但这一市场并未消失，相反高级豪华、个性化的电热毯在城市家庭的消费量正在不断上升；在广大农村和城乡结合部及西部老、少、边、穷地区，随着人们生活水平和质量意识的不断提高，优质名牌电热毯将成为他们今后的首选；高档电热毯在国外的需求量仍不少，这也更是中国电热毯行业需要大力开发的市场。